Presentamos la grilla constructiva y las proporciones con las que fue desarrollado el logotipo. Es importante no alterar ninguna de ellas.
Aplicaciones
Al aplicar el identificador sobre fondos complejos y colores ajenos a nuestra paleta, debemos hacer lo posible para que su visibilidad y legibilidad se mantengan.
Tamaños mínimos
La dimensión mínima del identificador marcario sirve para preservar su legibilidad.
Altura impreso: 3mm
Usos incorrectos
Estas aclaraciones aplican para cualquier versión del identificador marcario, incluyendo sus variaciones y usos junto a complementos verbales.
No contraer.
No expandir.
No rotar.
No alterar elementos.
No utilizar tonos continuos.
No utilizar outline.
No agregar efectos.
No utilizar colores que no sean el primario.
No agregar elementos decorativos.
No alterar variables tipográficas.
Complementos verbales
Paleta cromática
La columna vertebral cromática de nuestra identidad es el Marrón Tika, que utilizaremos como base en todas las comunicaciones de la marca
Pantone 7530 C
RGB — 157 143 127
CMYK — 29 32 38 9
HEX — #9D8F7F
Pantone 7596 C
RGB — 85 53 40
CMYK — 30 67 70 59
HEX — #553528
Blanco
RGB — 255 255 255
CMYK — 0 0 0 0
HEX — #FFFFFF
Pantone 2168 C
RGB — 26 68 87
CMYK — 85 43 25 51
HEX — #1A4457
Pantone 7527 C
RGB — 210 206 193
CMYK — 12 10 14 0
HEX — #D2CEC1
Tipografía
Nuestra tipografía es portadora de carácter. Es nuestra voz escrita.
Para lograr una imagen sólida, unificada y consistente en todas las comunicaciones de Tika, la tipografía debe ser utilizada como se especifica acá, salvo que alguna variable técnica lo imposibilite.
Títulos
Cuerpos de texto
Outline y pleno.
Dicho recurso puede ser utilizado en una pieza que contenga una frase corta, en donde la palabra o línea que refuerza la comunicación de la pieza realizada, esté en pleno de color.
Iconografía
Los iconos deben ser una representación gráfica que extienda la forma en cómo se comunica la marca.
Escenario digital
Fotografía
Bases transversales
- Los ingredientes y la materia prima deben evocar la riqueza culinaria de Bolivia.
- La comida es energía, por lo tanto los comensales deben mostrar actitudes enérgicas y de disfrute.
- No hay expresiones o acciones forzadas que den a entender un aspecto posado.
Ingredientes Km 0
· Evocar el origen y la naturaleza de los ingredientes.
· Mostrar la materia prima que le da vida a los diferentes platos gastronómicos.
Productos
· En este eje fotográfico el protagonista es el producto y su presentación.
Chef en acción
· Mostrar el proceso de creación de un plato gastronómico.
Momentos experienciales
